Buch-Geschäftsmodelle: Was für wen Sinn ergibt!

13. Feb.

Money vs. Fame: Was möchtest du mit deinem Buch erreichen?

Achtung, Achtung - Autoren aufgepasst!

Wir reden jetzt mal Realtalk: Was verdient man denn eigentlich so mit einem Buch? Und welche Geschäftsmodelle gibt es dahinter? 💸

Klar, ein eigenes Buch zu haben macht was her. Aber welches Ziel steckt dahinter, wenn du ein Buch schreibst?

Du kannst dein eigenes Buch entweder als Brandingfaktor, als Leadmagneten oder als Geldmaschine verwenden. Was davon für dich Sinn macht und mit wie viel Einnahmen du bei deinem ersten Buch rechnen kannst, gucken wir uns hier an.

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Die wichtigsten Learnings: Welches Geschäftsmodell steckt hinter einem Buch?

Ein Buch ist nicht automatisch ein Geschäftsmodell

Bevor du ein Buch schreibst, solltest du nicht zuerst über Titel, Verlag oder Cover nachdenken, sondern über eine viel grundlegendere Frage: Was soll dieses Buch in deinem Business eigentlich tun?

Ein Buch kann ein Produkt sein, mit dem du direkt Geld verdienen möchtest. Es kann aber auch ein Marketinginstrument, ein Lead-Generator, ein Positionierungswerkzeug oder ein Türöffner für Presse, Vorträge und Kooperationen sein. Diese Ziele sind nicht dasselbe. Und je nachdem, welches Ziel du verfolgst, kann die richtige Veröffentlichungsstrategie komplett anders aussehen.

Du musst zwischen direktem und indirektem Umsatz unterscheiden

Viele Unternehmerinnen, Experten und Creators verdienen mit ihrem Buch selbst vergleichsweise wenig Geld. Trotzdem kann sich das Buch wirtschaftlich enorm lohnen. Der Grund: Der eigentliche Umsatz entsteht nicht unbedingt durch den Verkauf des Buches, sondern durch das, was danach passiert.

Ein Buch kann dazu führen, dass du:

zu Vorträgen eingeladen wirst
höhere Beratungspreise verlangen kannst
leichter in die Presse kommst
neue Kundinnen und Kunden gewinnst
als Expertin ernster genommen wirst
Kooperationen oder Aufträge erhältst

In diesem Modell ist das Buch nicht das Hauptprodukt. Es ist ein strategisches Asset, das andere Teile deines Unternehmens stärkt.

Ein Verlagsbuch kann ein starker Vertrauensmarker sein

Ein renommierter Verlag wirkt für viele Menschen wie eine externe Qualitätsprüfung. Die Wahrnehmung lautet vereinfacht: Diese Person wurde ausgewählt. Ein Verlag glaubt an das Thema. Also muss etwas dahinterstecken.

Gerade in Bereichen, in denen Vertrauen, Fachwissen und Seriosität entscheidend sind, kann dieser Stempel wertvoll sein. Das gilt beispielsweise für Beratung, Gesundheit, Wissenschaft, Bildung, Coaching, Fachvorträge und Medienauftritte.

Das bedeutet nicht automatisch, dass ein Verlagsbuch besser ist. Es bedeutet aber, dass der Verlag als Vertrauenssignal funktionieren kann.

Ein Buch kann sich rechnen, obwohl die Royalties gering sind

Bei einem klassischen Verlagsvertrag erhältst du häufig nur einen relativ kleinen Anteil am Verkaufspreis. Wenn du beispielsweise zwei Euro pro verkauftem Buch verdienst und 3.000 Exemplare verkaufst, entstehen daraus 6.000 Euro Einnahmen vor Steuern.

Das kann zunächst gut klingen. Du musst diese Summe aber ins Verhältnis zum Aufwand setzen. Ein gutes Sachbuch kann mehrere Monate Arbeit bedeuten. Wenn du in derselben Zeit mit deinem eigentlichen Business einen deutlich höheren Umsatz erzielen könntest, wäre das Buch als reines Verkaufsprodukt wirtschaftlich möglicherweise kein besonders gutes Geschäft.

Anders sieht es aus, wenn das Buch anschließend Beratungsaufträge, Presseanfragen oder andere Geschäftsmöglichkeiten auslöst. Dann solltest du den Erfolg nicht nur anhand der Buchverkäufe messen.

Opportunity Costs gehören in jede Buchkalkulation

Die wichtigste Kostenposition eines Buches ist oft nicht Lektorat, Cover oder Druck. Es ist deine Zeit.

Wenn du normalerweise 10.000, 20.000 oder 30.000 Euro Monatsumsatz generierst und mehrere Monate an einem Buch arbeitest, hat dieses Projekt erhebliche Opportunitätskosten.

Du solltest deshalb nicht nur fragen: Was kostet die Produktion des Buches? Sondern auch: Was hätte ich in dieser Zeit sonst aufbauen, verkaufen oder veröffentlichen können?

Ein Buch muss diese Kosten nicht zwangsläufig direkt wieder einspielen. Du solltest sie aber kennen und bewusst entscheiden, warum du die Zeit trotzdem investierst.

Ein Buch als Lead-Generator braucht eine klare Strategie

Ein Buch kann Menschen gezielt in dein weiteres Angebot führen. Dafür gibt es sehr unterschiedliche Intensitätsstufen.

Die dezente Variante:

ein Hinweis in der Autorenbiografie
eine Website am Ende des Buches
eine Einladung zum Newsletter
ein kostenloses Bonusmaterial

Die deutlich offensivere Variante:

mehrere Hinweise auf eigene Angebote
konkrete Verkaufsseiten im Buch
Werbeseiten für Kurse oder Beratungen
regelmäßige Calls-to-Action innerhalb der Kapitel

Beides kann funktionieren. Entscheidend ist, ob es zum Buch, zur Zielgruppe und zu deiner Marke passt.

Das Buch sollte trotzdem für sich allein wertvoll sein

Auch wenn dein Buch Leads generieren soll, sollte es sich nicht wie ein 200-seitiger Werbeprospekt anfühlen. Menschen kaufen ein Buch, weil sie ein Problem lösen, etwas verstehen oder eine bestimmte Erfahrung machen möchten.

Die stärkste Werbung entsteht deshalb oft dadurch, dass das Buch selbst außergewöhnlich hilfreich ist. Wenn jemand nach dem Lesen denkt: Diese Person versteht mein Problem wirklich, dann entsteht Vertrauen. Und genau dieses Vertrauen kann später zu Käufen führen.

Ein Buch, das seinen eigentlichen Zweck nicht erfüllt, beschädigt dagegen möglicherweise mehr Vertrauen, als es aufbaut.

Du solltest entscheiden, wie aggressiv du verkaufen möchtest

Es gibt keine universell richtige Menge an Eigenwerbung in einem Buch. Die entscheidende Frage lautet: Wie soll sich die Leserin oder der Leser nach dem Buch fühlen?

Soll das Buch wie ein abgeschlossenes Produkt wirken? Soll es bewusst der Einstieg in ein größeres System sein? Oder soll es zwischen beiden Varianten liegen?

Diese Entscheidung solltest du nicht erst am Ende treffen. Sie beeinflusst die Struktur, die Beispiele, die Bonusmaterialien und möglicherweise sogar das Thema des Buches.

Wenn das Buch selbst das Hauptprodukt ist, verändert sich die Rechnung

Möchtest du nicht in erster Linie Beratung, Vorträge oder Kurse verkaufen, sondern direkt mit Büchern Geld verdienen, musst du stärker auf Marge, Stückzahl und Produktportfolio achten.

In diesem Fall wird das Buch zu einem klassischen Produkt. Du solltest dann unter anderem kalkulieren:

Verkaufspreis
Druckkosten
Plattformgebühren
Vertriebskosten
Werbekosten
Lektorat
Korrektorat
Cover
Formatierung
Gewinn pro verkauftem Exemplar

Hier kann Self-Publishing wirtschaftlich besonders interessant werden.

Sieh dir dazu auch dieses Video an:

Self-Publishing kann eine deutlich höhere Marge ermöglichen

Beim Self-Publishing kann je nach Format, Preis und Plattform ein wesentlich größerer Anteil des Verkaufspreises bei dir bleiben als bei einem klassischen Verlagsvertrag. Der Unterschied zwischen beispielsweise 10 Prozent und 50 oder 60 Prozent ist enorm.

Du musst dann möglicherweise nur einen Bruchteil der Bücher verkaufen, um denselben direkten Umsatz zu erzielen. Das bedeutet nicht, dass der gesamte zusätzliche Anteil automatisch Gewinn ist.

Du musst selbst bezahlen für:

Lektorat
Korrektorat
Coverdesign
Satz
Produktion
Marketing
gegebenenfalls Anzeigen

Trotzdem kann die Rechnung attraktiver sein, insbesondere wenn du bereits eine Reichweite, eine E-Mail-Liste oder Marketingkompetenz besitzt.

Eine bestehende Reichweite verändert die Verlag-vs.-Self-Publishing-Entscheidung

Viele Creator und Online-Unternehmer bringen bereits genau das mit, was ein Buch braucht:

eine Zielgruppe
einen Newsletter
Social-Media-Kanäle
Verkaufserfahrung
Marketingwissen
Kontakte
einen bestehenden Expertenstatus

Wenn du dein Buch ohnehin weitgehend selbst vermarkten musst, stellt sich automatisch die Frage: Warum solltest du dann einen Großteil der Marge abgeben?

Für manche ist die Antwort trotzdem klar: Weil sie die Expertise, Struktur, Distribution und Reputation eines Verlages möchten. Für andere lautet die Antwort: Weil sie lieber Kontrolle und eine höhere Marge behalten.

Beides kann richtig sein. Entscheidend ist deine Ausgangssituation.

Auch bei einem Verlag bleibt Marketing häufig deine Aufgabe

Eine häufige Fehlannahme lautet: “Wenn ich einen Verlag habe, übernimmt dieser das Marketing.”

In der Realität hängt die Unterstützung stark davon ab, wie wichtig dein Titel für den Verlag ist. Ein Spitzentitel kann deutlich mehr Budget, Pressearbeit und Aufmerksamkeit erhalten als ein kleinerer Titel.

Spätestens wenn das Buch in die Backlist wandert, liegt ein großer Teil der langfristigen Vermarktung häufig wieder bei der Autorin oder dem Autor. Ein Verlag ersetzt deshalb nicht automatisch deine eigene Sichtbarkeit.

Und, ganz wichtig: Auch wenn der Verlag kein Marketing mehr für dich macht, verdient er ja immer noch an allen Titeln mit.

Nicht jedes gute Buchthema ist groß genug für einen Verlag

Self-Publishing ermöglicht Themen, die für einen klassischen Verlag möglicherweise zu klein oder zu speziell erscheinen. Das kann ein Vorteil sein.

Ein sehr eng umrissenes Buch mit 100 bis 160 Seiten kann für eine bestimmte Zielgruppe extrem hilfreich sein, obwohl das Marktpotenzial für einen großen Verlag begrenzt ist.

Für Creators und Experten kann daraus ein interessantes Modell entstehen: Statt ein großes, umfassendes Standardwerk zu schreiben, entwickelst du mehrere kleinere Bücher zu konkreten Problemen. So entsteht nach und nach ein spezialisiertes Produktportfolio.

Kleine, konkrete Bücher können besser sein als ein großes Standardwerk

Viele Menschen versuchen, in ihr erstes Buch ihr gesamtes Wissen zu packen. Das führt schnell zu einem sehr breiten, langen und schwer greifbaren Projekt.

Ein fokussiertes Buch kann attraktiver sein, weil es:

ein konkretes Problem löst
leichter zu positionieren ist
schneller geschrieben werden kann
einen klareren Titel ermöglicht
für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist
Teil einer Serie werden kann

Für ein Self-Publishing-Geschäftsmodell kann eine Bibliothek aus mehreren klar positionierten Büchern strategisch stärker sein als ein einziges großes Werk.

Ein Buchportfolio kann stabiler sein als ein einzelner Titel

Wer wirklich mit Büchern Geld verdienen möchte, sollte häufig nicht nur in einzelnen Launches denken. Ein nachhaltiges Modell entsteht eher durch eine Backlist.

Das bedeutet: Du veröffentlichst mehrere hochwertige Bücher, die sich gegenseitig verkaufen. Jemand entdeckt Buch Nummer fünf, findet deinen Stil gut und kauft anschließend auch Buch eins bis vier.

Dadurch steigt der durchschnittliche Umsatz pro Leserin oder Leser. Das Prinzip ähnelt einem Produktportfolio in einem klassischen Unternehmen. Ein einzelnes Produkt kann Aufmerksamkeit erzeugen. Die gesamte Produktfamilie sorgt für wirtschaftliche Stabilität.

Das erste Buch muss nicht der größte Launch deines Lebens sein

Gerade im Self-Publishing kann es sinnvoll sein, nicht das gesamte Marketingbudget auf das erste Buch zu setzen. Wenn du nur einen Titel hast, können begeisterte Leserinnen und Leser danach nichts Weiteres von dir kaufen.

Hast du dagegen bereits mehrere Bücher veröffentlicht, kann ein erfolgreicher Launch automatisch Verkäufe für die gesamte Backlist auslösen.

Eine mögliche Strategie lautet deshalb:

die ersten Bücher solide veröffentlichen
Prozesse lernen
erste Rezensionen sammeln
das Portfolio aufbauen
anschließend stärker in Marketing investieren

Das reduziert den Druck, dass bereits das erste Buch ein riesiger Erfolg werden muss.

Viele Bücher bedeutet nicht, schlechte Bücher zu veröffentlichen

Ein Produktportfolio funktioniert nur, wenn die Qualität stimmt. Mehr Veröffentlichungen sind nicht automatisch besser.

Das Ziel sollte nicht sein, möglichst schnell beliebige Inhalte auf Amazon zu stellen. Das Ziel ist, einen professionellen und wiedererkennbaren Katalog aufzubauen.

Dazu gehören:

gute Inhalte
professionelles Lektorat
sorgfältiges Korrektorat
hochwertiges Coverdesign
klare Positionierung
konsistente Markenwirkung

Quantität kann ein Vorteil sein. Aber nur dann, wenn sie nicht auf Kosten des Vertrauens geht.

Das Cover ist Teil des Geschäftsmodells

Ein Buchcover ist nicht nur Dekoration. Es beeinflusst, ob jemand klickt, ob das Buch professionell wirkt, ob die Zielgruppe das Thema erkennt, ob der Preis gerechtfertigt erscheint und ob das Buch mit Konkurrenzprodukten mithalten kann.

Gerade im Self-Publishing übernimmt das Cover eine wichtige Vertriebsfunktion. Ein professionelles Cover ist deshalb keine optionale Verschönerung, sondern Teil der Produktentwicklung.

Kontrolle und Mitspracherecht sind ein zentraler Entscheidungsfaktor

Ein Verlag ist ein Unternehmen mit eigenen Zielen, Zielgruppen, Programmen und wirtschaftlichen Interessen. Das bedeutet, dass du nicht automatisch jede Entscheidung selbst triffst.

Je nach Vertrag und Zusammenarbeit kann der Verlag Einfluss nehmen auf:

Titel
Untertitel
Cover
Inhalt
Länge
Aufbau
Erscheinungstermin
Preis
Vermarktung

Manche Autorinnen erleben den Prozess als großartige Zusammenarbeit. Andere haben am Ende das Gefühl, dass das Buch nicht mehr vollständig ihr eigenes ist.

Wenn dir maximale Kontrolle wichtig ist, spricht das eher für Self-Publishing. Wenn du gerne mit einem erfahrenen Team arbeitest und Verantwortung abgeben möchtest, kann ein Verlag besser passen.

Mehr Kontrolle bedeutet auch mehr Verantwortung

Self-Publishing bietet dir Freiheit. Du entscheidest über Thema, Cover, Preis, Positionierung, Erscheinungstermin und Marketing.

Aber diese Freiheit hat eine Kehrseite. Du bist auch verantwortlich für:

Qualität
Projektmanagement
Deadlines
Dienstleister
Budget
technische Umsetzung
Vertrieb
Marketing

Für Menschen, die bereits unternehmerisch arbeiten, kann das selbstverständlich wirken. Für andere kann es entlastender sein, von einem Verlag durch den Prozess geführt zu werden.

Buchausstattung kann ein Argument für einen Verlag sein

Nicht jedes Buch lässt sich problemlos über klassische Print-on-Demand-Anbieter produzieren.

Besondere Ausstattungsmerkmale wie:

spezielle Papiersorten
Prägungen
Veredelungen
ungewöhnliche Formate
Farbschnitte
aufwendige Bindungen

sind häufig leichter über größere Druckauflagen und professionelle Produktionsstrukturen umzusetzen.

Allerdings bedeutet ein Verlag nicht automatisch, dass du genau die Ausstattung erhältst, die du dir wünschst. Auch hier entscheidet der Verlag mit.

Im Self-Publishing kannst du Sonderproduktionen umsetzen, musst dafür aber häufig Mindestmengen finanzieren und ein eigenes Lagerrisiko tragen.

Prestige und Profit sind unterschiedliche Ziele

Ein Buch kann dir Prestige bringen, ohne besonders profitabel zu sein. Es kann profitabel sein, ohne dir den klassischen Status eines Verlagsautors zu geben.

Diese beiden Ziele solltest du nicht miteinander verwechseln. Wenn du vor allem Anerkennung, Presse, Reputation und externe Bestätigung möchtest, kann ein renommierter Verlag strategisch wertvoll sein.

Wenn du vor allem Marge, Kontrolle und ein skalierbares Buchportfolio möchtest, kann Self-Publishing attraktiver sein.

Die richtige Frage lautet nicht: Was ist grundsätzlich besser? Sondern: Welche Form der Veröffentlichung unterstützt mein eigentliches Ziel?

Self-Publishing ist nicht automatisch weniger professionell

Noch immer verbinden einige Menschen Self-Publishing mit schlecht gestalteten oder unredigierten Büchern. Das liegt aber nicht am Veröffentlichungsmodell, sondern an der Umsetzung.

Ein professionell produziertes Self-Publishing-Buch kann qualitativ genauso hochwertig sein wie ein Verlagsbuch. Der Unterschied besteht darin, wer die Qualitätskontrolle organisiert und bezahlt.

Beim Verlag übernimmt das ein bestehendes System. Beim Self-Publishing musst du dieses System selbst aufbauen.

Ein Verlag ist nicht die einzige Form externer Qualitätssicherung

Du kannst dir auch im Self-Publishing ein professionelles Team zusammenstellen.

Dazu können gehören:

Lektorin
Korrektor
Coverdesignerin
Buchsetzer
Marketingberater
Druckdienstleister
Testleser
wissenschaftliche Prüfer

Du brauchst also nicht zwingend einen Verlag, um professionell zu arbeiten. Du brauchst aber die Bereitschaft, Expertise einzukaufen und Verantwortung für das Ergebnis zu übernehmen.

Ein Verlag kann dir Struktur und Verbindlichkeit geben

Nicht jeder arbeitet gut ohne externe Deadline. Ein Verlag kann dabei helfen, ein Buch tatsächlich fertigzustellen.

Es gibt:

feste Abgabetermine
Ansprechpartner
einen Produktionsplan
Feedbackschleifen
Erwartungen
vertragliche Verbindlichkeit

Für manche Autorinnen und Autoren ist genau diese Struktur enorm wertvoll. Self-Publishing verlangt dagegen ein hohes Maß an Selbstorganisation.

Fachliche Glaubwürdigkeit kann wichtiger sein als die Marge

In manchen Themenfeldern ist es entscheidend, dass ein Buch als seriös, geprüft und fundiert wahrgenommen wird. Ein Fachverlag kann dabei eine wichtige Rolle spielen.

Das gilt insbesondere, wenn das Buch Themen behandelt, bei denen falsche Informationen ernsthafte Folgen haben könnten. In solchen Fällen kann der Vertrauensgewinn durch den Verlag wirtschaftlich wertvoller sein als die höhere Marge des Self-Publishings.

Verschiedene Veröffentlichungsmodelle können nebeneinander existieren

Du musst dich nicht zwingend für dein gesamtes Leben zwischen Verlag und Self-Publishing entscheiden.

Möglich sind zum Beispiel:

ein Fachbuch im Verlag
kleinere Spezialthemen im Self-Publishing
ein Verlagsbuch für Reputation
ergänzende Workbooks im Direktverkauf
ein erstes Self-Publishing-Buch und später ein Verlagsvertrag
unterschiedliche Bücher bei unterschiedlichen Verlagen

Die Strategie kann sich von Projekt zu Projekt ändern. Entscheidend ist nicht, eine ideologische Position einzunehmen, sondern für jedes Buch das passende Modell auszuwählen.

Ein Self-Publishing-Erfolg kann später Verlage aufmerksam machen

Self-Publishing und Verlag schließen sich nicht zwangsläufig aus. Ein erfolgreiches selbst veröffentlichtes Buch kann zeigen, dass:

eine Zielgruppe existiert
du Bücher verkaufen kannst
du Reichweite besitzt
das Thema funktioniert
bereits Nachfrage vorhanden ist

Dadurch kann Self-Publishing auch als Proof of Concept dienen. Statt einen Verlag ausschließlich von einer Idee überzeugen zu müssen, kannst du echte Verkaufszahlen und Resonanz vorlegen.

Die Zielgruppe bestimmt den sinnvollsten Vertriebsweg

Wenn deine Zielgruppe ohnehin fast ausschließlich bei Amazon kauft, kann Self-Publishing über Amazon sehr gut funktionieren. Wenn Buchhandlungen, Fachhandel, Bibliotheken oder institutionelle Käufer besonders wichtig sind, kann ein Verlag Vorteile besitzen.

Du solltest deshalb nicht nur darüber nachdenken, wie du veröffentlichst. Du solltest auch analysieren:

Wo kauft meine Zielgruppe Bücher?
Wie entdeckt sie neue Titel?
Welche Rolle spielen Empfehlungen, Presse, Newsletter, Podcasts, Buchhandlungen oder Amazon?

Das Veröffentlichungsmodell sollte zum tatsächlichen Kaufverhalten deiner Zielgruppe passen.

Reichweite ist kein Selbstzweck, sondern ein Vertriebsvorteil

Eine E-Mail-Liste, ein Podcast oder eine Social-Media-Reichweite können den wirtschaftlichen Wert eines Self-Publishing-Projektes massiv erhöhen.

Du bist dann nicht vollständig darauf angewiesen, dass Amazon, ein Verlag oder eine Buchhandlung dein Buch sichtbar macht. Du kannst deine Zielgruppe direkt erreichen.

Das senkt das Vertriebsrisiko und gibt dir mehr Kontrolle über den Launch. Besonders interessant wird Self-Publishing deshalb für Menschen, die bereits ein eigenes Medien- oder Creator-Business aufgebaut haben.

Der wahre Wert eines Buches kann Jahre später entstehen

Ein Buch ist kein Social-Media-Post, der nach wenigen Tagen verschwindet.

Es kann über Jahre:

gefunden werden
zitiert werden
empfohlen werden
neue Kundinnen bringen
Gespräche eröffnen
deine Positionierung stärken

Deshalb solltest du ein Buch nicht nur nach den Verkaufszahlen der ersten Woche bewerten. Ein gutes Buch kann ein langfristiges Business-Asset sein, dessen Wirkung sich erst nach und nach zeigt.

Du brauchst vor dem Schreiben eine Erfolgsdefinition

Bevor du dich an ein Buchprojekt setzt, solltest du konkret festlegen, woran du den Erfolg messen wirst.

Mögliche Kennzahlen sind:

verkaufte Exemplare
Gewinn pro Buch
Newsletter-Anmeldungen
Beratungsanfragen
Presseerwähnungen
Vortragsanfragen
Rezensionen
Folgekäufe
Umsatz mit weiteren Angeboten
Reichweitenwachstum
neue Kooperationen

Ohne eine solche Definition kann ein Buchprojekt gleichzeitig erfolgreich und enttäuschend wirken.

Vielleicht hast du nur 2.000 Bücher verkauft, aber daraus mehrere hochpreisige Aufträge gewonnen. Oder du hast 20.000 Bücher verkauft, aber durch hohe Produktions- und Werbekosten kaum Gewinn gemacht.

Die reine Verkaufszahl erzählt nicht die ganze Geschichte.

Die entscheidende Frage lautet: Welche Rolle spielt das Buch in deinem Unternehmen?

Am Ende führt jede strategische Überlegung zu einer Frage zurück: Ist das Buch für dich ein Produkt, ein Marketinginstrument oder ein Reputationsprojekt?

Wenn es ein Produkt ist, sind Marge, Backlist, Vertrieb und Skalierbarkeit entscheidend. Wenn es ein Marketinginstrument ist, zählen Leads, Vertrauen und Folgeumsätze. Wenn es ein Reputationsprojekt ist, können Verlag, Ausstattung, Presse und Sichtbarkeit wichtiger sein als direkte Einnahmen.

Erst wenn diese Rolle klar ist, kannst du sinnvoll entscheiden:

Verlag oder Self-Publishing
großes Buch oder kleines Spezialthema
einzelner Titel oder Buchportfolio
dezente oder offensive Eigenwerbung
maximaler Profit oder maximaler Expertenstatus
vollständige Kontrolle oder professionelle Führung

Das wichtigste Learning ist deshalb nicht, dass Verlag besser oder Self-Publishing profitabler ist.

Das wichtigste Learning ist: Ein Buch sollte niemals isoliert betrachtet werden. Es ist ein Teil deines Geschäftsmodells - und muss genau zu diesem Geschäftsmodell passen.

Uneditiertes Transkript zur Folge:

[00:00:00.000] - Victoria Weber
Du hast bestimmt schon mitbekommen, dass wir uns in den Buchwochen bei Creator Way befinden. Das heißt, wir haben seit Ende Januar diverse Themen angeguckt, alles, was mit nonfiktionalen Büchern zu tun hat, also Sachbüchern, Ratgebern und so weiter. Und eine wichtige Frage haben wir uns noch gar nicht angeguckt, nämlich: Was ist eigentlich das Geschäftsmodell dahinter? Das bedeutet: Wo ist das Geld? Voll wichtig. Und das heißt, dass man sich natürlich, wenn du jetzt selber so ein bisschen auf die Ideen kommen willst oder selber so ein bisschen da drinsteckst denkst du: „Hm? Ein Buch? Würde das für mich Sinn ergeben? Was verdient man damit? Soll ich zu einem Verlag gehen? Was ist mir Self Publishing? Und überhaupt, dann teile ich mit dir mal die ganzen Erkenntnisse, Learnings und auch Fakten, die ich zusammengetragen habe, was ich in den letzten Wochen, aber auch teilweise Monaten und überhaupt darüber gelernt habe. Let's go. Du hörst den Creator Way-Podcast mit mir, Victoria Weber. Hier geht es Unternehmertum, Online-Marketing, spannende Profile in der Creator Economy, Geschäftsideen, Trends und regelmäßig behind the scenes von mir und meinen illustren Gästen. Schön, dass du zuhörst. Bevor wir in die ganzen strategischen Sachen einsteigen, ist natürlich als allererstes mal so ein bisschen, ich sage jetzt mal, der Ego-Faktor hervorzuheben, wenn es darum geht, „Okay, warum will man ein Buch schreiben?

[00:01:31.760] - Victoria Weber
Also ich glaube, es gibt echt sehr viele Leute, vielleicht auch du, die da draußen sitzen und denken: „So ja, das ist irgendwie so … Also Social Media und Online-Welt hin und her, so ein Buch sein eigen nennen zu können, hat halt einfach was Cooles. Und es gibt ja immer noch dieses Sprichwort „Autorität kommt von Autor. Das ist so und tatsächlich haben sehr viele Leute mir schon erzählt, jetzt nicht nur in diesem Podcast, sondern auch auf diversen Kongressen und wo ich bei uns noch so unterwegs war, dass ein Buch tatsächlich in Bezug auf, ich sage jetzt mal „Street Credibility, wie ich das immer nenne, schon einen großen Unterschied macht. Und deswegen, glaube ich, ist es jetzt mal eine sehr relevante Folge, einfach aufzudröseln, was du denn für bestimmte Ziele hast und wie du sie erreichen möchtest. Denn tatsächlich ist es so, dass das Geldverdienst Ziel, zumindest auf direkte Art mit Büchern, oft gar nicht mit dem zusammenhängt, was andere Leute möchten, nämlich mit diesem Ego Ziel oder dem Credibility Ziel, Branding und so weiter. Deswegen versuche ich das jetzt mal, so gut wie es geht, hier aufzudröseln, denn ich habe natürlich auch in Anbetracht der Sache, dass wir diese ganzen Buchwochen gemacht haben, mit auch noch ganz vielen anderen Leuten über das Thema geredet, einfach damit ich hier mal so ein paar qualifizierte Statements raushauen kann.

[00:02:46.470] - Victoria Weber
Qualifiziert mit der Einschränkung, dass ich selber noch keinen Buchprozess komplett durchgelaufen bin. Ich habe in den letzten tatsächlich schon zwölf Jahren schon mehrere Ansätze gehabt. Es kam aus diversen Gründen nie zustande und ich werde natürlich auf jeden Fall in Zukunft irgendwas in die Richtung machen. Das ist eh schon klar seit langem –, aber es hat sich noch nicht das Richtige ergeben. Deswegen unter dem Disclaimer, dass ich selber zum Beispiel noch keinen kompletten Verlagsprozess von vorne bis hinten durchlaufen bin und auch noch keinen Self Publishing-Prozess von selber durchlaufen bin, kann ich quasi nur so ein bisschen die Drittsachen zusammentragen. Das heißt, ziehe es mir nach. Das kommt dann hoffentlich in ein paar Jahren, wenn ich dann die ganzen Geschichten auspacken kann. Aber was ich auf jeden Fall so von allen möglichen gehalten gehabt habe und mir auch selber zusammengetragen habe, sind Sachen, die, glaube ich, relativ allgemeingültig sind und wo ich eigentlich fast noch nie so richtig Gegenstimmen gehört habe. Also zwei Themen: Geld versus Fame und das zweite Thema Verlag versus Self Publishing. Und das hängt tatsächlich ganz, ganz oft zusammen. Also grundsätzlich ist es so, dass man bei Büchern wirklich gut überlegen muss, was das Ziel dahinter ist.

[00:03:56.350] - Victoria Weber
Das heißt, was ist das Geschäftsmodell? Und da gibt es verschiedene Geschäftsmodelle, die Leute anwenden. Das bedeutet, es gibt einmal die Fraktion, die sagt: „Hey, ich bin Experte. Ich mache ein Buch bei einem renommierten Verlag. Das nehme ich dann, gehe raus und pitche mich bei der Presse. Ich gucke mir an, wie die Leute mich dann wahrnehmen. Ich mache da eine große Welle und das wird super und sorge dann dafür, durch dieses Buch, dass ich einen Anknüpfungspunkt habe, in die Presse zu kommen, einen Anknüpfungspunkt habe, noch mal so ein bisschen so einen Stempel aufgesetzt zu bekommen, in Anführungszeichen, wie cool ich bin, dass ich wirklich was drauf habe, und grundsätzlich einfach so einen Credibility-Marker. Und das bedeutet, dass man überhaupt gar nicht das Ziel hat, mit diesem Buch selber jetzt Geld zu verdienen, sondern einfach nur, dass man das in die Kamera halten kann, also jetzt mal ganz plattativ gesagt, und sagen kann: „Hey, guck mal, wie cool ich bin. Guck doch mal, was ich sonst so mache und verkaufe. Das bedeutet, dass man grundsätzlich dieses Ding nimmt und einfach als Positionierungsmerkmal verwendet, weil es schon noch so ist, dass Leute einen großen Respekt davor haben, wenn man durch die Verlagsbarrieren durchdrungen, sozusagen, also wenn man die durchdrungen hat, weil die Leute genau wissen, Verlage nehmen nicht einfach jeden hin so einen Kunst, sondern da muss schon irgendwas dahinter sein, dass man das als Experte, als Experte in so einen Verlag geschafft hat.

[00:05:18.650] - Victoria Weber
Und das bedeutet, dass es einfach eine gewisse Barriere hat, die eben nicht jeder einfach so schnell machen kann, was ja zum Beispiel bei einem Self Publishing nicht der Fall ist. Das bedeutet, die Leute haben heutzutage immer noch einen ziemlich großen Respekt Perfekt, wenn jemand sagt: „Ich habe einen Verlagsvertrag unterschrieben mit renommiertem Verlag X. Und das bedeutet eben, dass wenn du jemand bist, der gesagt: „Okay, ich brauche vielleicht noch so ein bisschen was, wo ich wirklich mal so ein bisschen Namedropping auch machen kann und wo ich mich hervorhebe zwischen meinem Marktgeschehen und „Ich bin der Mensch, der das geschafft hat, so ein Buch zu schreiben, was vielleicht auch noch einen Bestsellertitel hat oder sonst irgendwas, dann bist du natürlich einfach cool und kannst dich hervorheben. Das hat aber jetzt erst mal nichts damit zu tun, wie viel du mit dem Buch selbst als Produkt verdienst. Denn es ist so: Es gibt so ein bisschen unterschiedliche Quellen und je nachdem, wie gut man verhandelt, ob man jetzt einen Agenten hat und so weiter. Normalerweise berichten die meisten Menschen, dass sie zwischen, ich sage jetzt mal 8 und 15% des Nettoladenpreises bekommen. Das hat ganz verschiedene Unterschiede.

[00:06:22.710] - Victoria Weber
Ich habe sogar schon von Leuten gehört, das geht aber eher in die Belletristik-richtung Taschenbuch, wo man dann irgendwie auf 5% runter ist. Aber ich würde mal sagen, man ist relativ safe, wenn man einfach mal so sagt: „Okay, 10% nehmen wir jetzt für diese Podcast-Folge einfach nur als Aussage, auch wenn das sehr, sehr, sehr verschieden sein kann, wie man verhandelt. Anscheinend ist es auch so, dass Leute, die richtig krass Bücher verkaufen, dass die auch noch deutlich höher gehen können. Aber wie gesagt, da kann ich jetzt nicht aus persönlicher Erfahrung sprechen. Deswegen sagen wir jetzt einfach mal, für die einfache Zahlenrechnung, du bekommst 10% vom Nettoladen-Verkaufspreis. Das bedeutet, das Buch kostet, sagen wir mal, 20 €, da geht noch die Mehrwertsteuer runter und dann hast du dein sozusagen Einkommen. Wir können es ja jetzt einfach, auch rundes Zahlenzahlen, so mal so rechnen, dass das Buch so viel kosten würde, dass du netto pro Buch zwei Euro bekommst. Das heißt, das würde dann netto quasi 20 Euro kosten plus Mehrwertsteuer noch drauf. Kannst du ja ausrechnen. Und nehmen wir mal an, du bekommst pro verkauftem Buch 2 Euro. Die meisten Bücher, die in diesem Sachbuchbereich unterwegs sind, haben tatsächlich nicht mehr als ein paar tausend.

[00:07:26.770] - Victoria Weber
Und da haben wir natürlich auch von einzelnen Leuten hier wirklich Zahlen gekommen. Das heißt, gerade mit dem Interview, was am Dienstag herauskommt von Jury, der hat nette Zahlen genannt, dann nächste Woche am Dienstag, erzählt tatsächlich auch Louise so ein bisschen auch mit diesem Verlagsprozess und so weiter. Das heißt, wir haben ja alle möglichen Leute hier in diesem Podcast, die so ein bisschen auch über diese ganzen Prozesse und so weiter erzählen. Aber für ein Produkt, wo du zwei Euro pro Stück bekommst – und bei Taschenbuch zum Beispiel ist ja noch weniger, weil das normalerweise dann vielleicht nicht über die 20 Euro rausgeht, je nachdem –, muss man sich natürlich überlegen: „Okay, wie viele tausende von Dingern will ich denn verkaufen, dass es mir was bringt, zwei Euro pro Stück zu bekommen? Das bedeutet, wenn du sonst jemand bist, der als Experte, sagen wir mal, 10. 000, 20. 000, 30. 000 Euro Monatsumsatz hat, dann musst du natürlich, wenn du jetzt allein nur einen einzigen Monat Zeit in dieses Buch stecken würdest, musst du dir mal ausrechnen, wie viele Bücher du da verkaufen müsstest, auf das Ding zu kommen. Das heißt, für die allermeisten Leute, die relativ gut im Business sind, ist es natürlich ein, ich sage jetzt mal schlechtes Geschäft, wenn man nur an diesen Buchpreis denken würde.

[00:08:33.790] - Victoria Weber
Und das ist tatsächlich auch bei fast allen Leuten so, die sagen: „Okay, das Buch ist hauptsächlich Reputation. Das ist ganz nice, dass da so ein bisschen Buch-Royalties kommen, wie man das nennt, aber eigentlich ist es ihnen gar nicht so wichtig beziehungsweise ist es halt so ein bisschen nice to have. Heißt das, dass man trotzdem nicht gut verhandeln sollte? Nein. Aber es heißt eben, dass der Buchpreis, also das Einkommen, das durch die Bücher kommt, dass es eigentlich nicht sozusagen mit einkalkuliert. Und das bedeutet, dass das Buch so ein bisschen ein Credibility-Faktor ist. Aber es gibt auch tatsächlich Bücher, die ein direktes, ich sage jetzt mal, Lead-Werkzeug sind. Und da gibt es heftige Abstufungen. Das bedeutet, dass man von dieses Buch ist ein komplettes Werbeobjekt bis hin „Okay, man sieht mal ganz am Ende, ich kann da auch noch was kaufen. Gibt es ungefähr alles. Und ich habe das jetzt auch mal so ein bisschen beobachtet. Ich habe mir diverse Self-Publishing-Bücher und Verlagsbücher kreuz durch die Bank gekauft. Alle, die hier länger zuhören, wissen, ich habe ja eh schon immer hier meine fetten Bücher Stapel. Ich habe mich jetzt einfach zum Bookfluencer umdeklariert, damit ich nicht so ein schlechtes Gewissen haben muss, wenn ich die ganze Zeit hier irgendwelche Bücher kaufe und lese.

[00:09:40.060] - Victoria Weber
Ich bin jetzt einfach Bookfluencer, habe ich gesagt, und deswegen liegen hier riesengroße Stapel. Und dann habe ich wirklich festgestellt, dass es einen riesengroßen Unterschied gibt, was die Strategie angeht, wie dezent man „das Produkt, den Service, was man pittscht, der dann auch dahinter liegt. Das bedeutet, es gibt manche Leute – ich nenne jetzt keine Namen, ich Ich nenne jetzt keine Verlage, ich nenne jetzt keine Self Publisher und überhaupt. Da habe ich das Gefühl, das ganze Buch ist ein einziger Erbeblock. Und je nachdem, was man für ein Typ ist, findet man das okay oder unangenehm. Das muss man selber entscheiden. Es gibt aber auch Leute, die sagen, das Buch muss für sich stehen können. Und dann ganz hinten steht dann noch so ein kleiner Zusatz: „Hey, hier, zum Beispiel in der Autorenbiografie oder so: „Hey, hier, das und das gibt es übrigens auch noch. Und dann kann man sich so ganz dezent, wenn man Interesse hat, da eben sozusagen melden. Es gibt auch Leute, die machen so Werbeanzeigen für sich selbst. Also das ist auch ganz spannend. Wie so ein Werbeblock, also quasi „Buch ist vorbei und statt Werbung für andere Bücher oder was sonst immer oft hinten in Büchern drin ist, gibt es dann einfach so ganze Werbeseiten, die in einer relativ direct sales-artigen Werbebriefs mache, dann noch irgendwelche Masterclasses oder sonstiges Zeug verkaufen.

[00:10:48.000] - Victoria Weber
Also wenn man sich das mal so ein bisschen reinliest, dann kann man das sehr, sehr interessiert mal analysieren, wie aggressiv Leute dann eben die Sachen, die sie eigentlich verkaufen wollen, über dieses Buch pushen. Und das bedeutet eben, wenn du jetzt auch jemand bist, der sagt: „Okay, hier, ich möchte jetzt dieses Buch machen und ich bin auch eben auf dem Trichter. Ich möchte das benutzen, meine anderen Sachen zu verkaufen, ob das jetzt Vorträge sind, du möchtest mal in die Presse, du möchtest deine, was weiß ich, Beratung verkaufen, dann musst du natürlich erstens überlegen, wie plakativ muss das in diesem Buch sein? Beziehungsweise das ist natürlich auch eine Absprache mit dem Verlag, weil du einen hast. Und eben aber auch, wie sehr muss das Buch für sich selbst stehen können. Und ich persönlich bin der Meinung, dass es immer die beste Werbung ist, wenn man das Ding für sich selbst auch verwenden kann und eigentlich gar nicht den, der dahinter steht, braucht, weil dafür kaufe ich ja ein Buch. Also zumindest ich kaufe das dafür. Und es gibt aber auch eben Leute, und die werden auch oft eben so ein bisschen Schrottbuch oder so genannt. Das wird oft für Self Publishing-Bücher verwendet, aber ich glaube, das ist wahrscheinlich noch nicht mal darauf beschränkt.

[00:11:56.130] - Victoria Weber
Das ist jetzt fast, da lehne ich mich ein bisschen weit aus dem Fenster, aber es gibt bestimmt auch irgendwelche Verlage, die so was machen. Das sind im Prinzip Bücher, die quasi einfach nur so wegwerfmäßig geschrieben sind, so nach dem Motto: „Ich schreibe das einfach nur und jemand soll dann hinterher mein anderes Zeug kaufen. Inwiefern das funktioniert, müsste ich mal eine Erfahrung bringen – keine Ahnung –, aber das bedeutet, dass es bis Also das Buch muss für dich selber stehen können. Voll cool, wenn die Leute danach noch was kaufen bis hin zu „Eigentlich ist das Buch nur ein reiner Lead-Magnet, in Anführungszeichen. Ist wirklich alles dabei und deswegen musst du dir überlegen: Wenn du jetzt sagst, dieses Buch ist für dich ein Branding-Faktor Generator, dann ist das die eine Sache. Wenn du sagst, das Buch ist für dich ein Lead-Generator, dann ist es die andere Sache. Und jetzt kommen wir zum nächsten Punkt: Was ist, wenn das Buch für dich selber Geld verdienen soll? Also wenn du eigentlich gar nicht eine zweite Ebene dahinter hast, dass du sagst, du hast irgendwas Teureres, sondern du willst wirklich mit Büchern Geld verdienen. Dann kommen wir in einen ganz, ganz anderen Bereich, denn dann sind wir in dem Geschäftsmodell, wo du sagst, das Buch ist ein Produkt, womit du realistisch echt Einkommen generieren möchtest.

[00:13:01.060] - Victoria Weber
Wenn das der Fall ist, dann musst du dir natürlich stark überlegen, vor allem wenn du im Sachbuchbereich unterwegs bist, ob Verlag überhaupt das Richtige für dich ist, weil du hast ja gehört, dann sagen wir jetzt einfach mal, wie gesagt, so 10% vom Letto-Land-Verkaufspreis. Da musst du schon richtig, dich Bücher über die Bühne hauen, dass das läuft. Es ist natürlich was anderes, wenn du jetzt im belletristischen Bereich unterwegs bist, also wenn du jetzt Kribbys schreibst oder Fantasy oder irgendwie so was, da kommen natürlich ganz andere Stückzahlen zusammen. Aber bei den meisten Sachbüchern reden wir halt von tausende Stück, vielleicht mal Zehentausende, aber normalerweise eben nicht hunderttausende, Millionen und so weiter. Also da gibt es ein paar Ausreißer. Sehr bekannt ist zum Beispiel international James Clear mit Atomic Habits, was auf Deutsch die Ein-Prozent-Regel, glaube ich, heißt. Der hat irgendwie, keine Ahnung, wie viele Millionen Bücher. Also ja, es gibt ganz viele Bereiche oder auch zum Beispiel so Einzelne-Kochbücher. Also es gibt immer mal wieder so krasse Ausreißer. Wenn wir jetzt auch mal sagen, in diesem Business-Bereich und so, da ist man, glaube ich, dann eher in den Tausendern, vielleicht mal Zehtausendern oder 20 Tausendern, wie ich das mitbekommen habe.

[00:14:04.770] - Victoria Weber
Aber man verkauft jetzt nicht Millionen von Büchern. Das ist zumindest, wie ich das von außen … Wie gesagt, ich kann das alles immer nur mit dem Disclaimer sagen, dass ich das von außen noch nie so gehört habe. Und dafür haben wir ja eben diese ganzen Interviews, wo andere Leute das noch mal aus der Insider-Perspektive sozusagen berichten. Auf jeden Fall ist es so, dass du dir dann schon, wenn du damit rechnest, dass du dein Buch vielleicht nur 2000, 3000, sagen wir mal, 3. 000-mal verkaufen wirst, dass du dir natürlich schon stark ausrechnen musst: Was ist dann das beste Modell, wenn du wirklich Bücher verkaufen willst? Das heißt, es könnte auch ein Modell sein, dass du sagst: „Hey, ich habe irgendwie zehn Buchideen, und das sind eigentlich alles eher so kleinere Themen, also so relativ in sich geschlossene Themen. Und wer die letzte Folge gehört hat mit meinen Gedanken zu expertigen Büchern, hat gehört, dass ich zum Beispiel … Also das war Folge 204, wenn du hören möchtest. Da habe ich zum Beispiel beobachtet, dass ich in letzter Zeit sehr viele Self-Publishing-Bücher gelesen habe, die relativ kurz, also sagen wir mal so auf so 100, 160 Seiten, ein sehr eng umrissenes Thema abgehandelt haben und ich fand die richtig, richtig super gut.

[00:15:17.340] - Victoria Weber
Und die wären wahrscheinlich zu nicheig gewesen für einen Verlag, aber die waren im Self-Publishing gemacht, sehr, sehr, sehr gut, auch sehr gut redigiert, sehr cool gemacht, insgesamt mit Amazon gedruckt, also KDP heißt das. Und Richtig nice. Und so was kann auch ein Geschäftsmodell sein. Und die meisten Leute, zumindest die, mit denen ich geredet habe, die schließen das irgendwie so von Anfang an aus, weil man einfach denkt: „Ja, Buch ist gleich Verlag. Es ist allerdings so, dass es heute wohl so ist, dass man selber als Autor oder als Autorin relativ krass die Werbetrommel rühren muss, egal ob man jetzt im Verlage ist oder nicht, weil einfach natürlich Verlage, da gibt es, je nachdem, ob man jetzt Spitzentitel wird oder nicht und so weiter, gibt es natürlich ein bestimmtes Budget, eine bestimmte Aufmerksamkeit und so weiter. Aber spätestens, nachdem man dann nur noch in der sogenannten Backlist ist, also nicht mehr der Titel des aktuellen Jahres und so weiter, spätestens dann ist man natürlich selber auf sich gestellt und eigentlich auch schon vorher. Das bedeutet, du hast hoffentlich die letzte Folge schon gehört von Dienstag, Folge 207, wenn nicht, großer Ein großer Tipp zu Buchmarketing-Tips von Jury Kaifens.

[00:16:17.950] - Victoria Weber
Da hörst du erst mal, was der alles gemacht hat, dieses Buch anzukurbeln beziehungsweise diese Bücher. Und das Ganze kannst du natürlich genau eins zu eins auch so machen, wenn du im Self Publishing arbeitest. Es ist so, dass es anscheinend ein bisschen schwieriger ist, wenn du sagst, Buchhandel und so weiter, weil Buchhandel hat auch noch viel mit bestimmten Lieferfristen und Kontakt und so weiter anscheinend zu tun. Aber wenn du jetzt sagst: „Nein, meine Zielgruppe bestellt eh bei Amazon, dann kann man theoretisch eben auch sein Buch bei Amazon self-publishen. Und jetzt kommt es, apropos Geld verdienen. Da ist es so, dass man, je nachdem, was du jetzt für ein Format nimmst und so weiter, da sind dann statt 10% auch 60% drin vom nettoverkauf Auspreis. Und da kommt es auch wieder darauf an, wirst du über amazon. De verkauft, hier auf die hohe Punkt kommen und so weiter und so fort. Alle möglichen Variablen. Aber 10%, 60%, 10%, 60%, ist zumindest schon mal so ein bisschen ein Rechenexempel. Das bedeutet, wenn du jetzt überlegst, ich möchte damit auch irgendwie schon richtig Geld verdienen, dann hast du natürlich das Sechsfache, sagen wir einfach mal das Fünffache, falls das noch irgendwie zu hochgerechnet ist mit „Noch, du machst ein Spezial, sonst was.

[00:17:28.210] - Victoria Weber
Sagen wir mal 50%, dann hast du das Fache an Tantiemen. Tantiemen? Tantiemen? Jetzt. Von diesen Büchern. Das heißt, das Fünffache. Und eventuell machst du sogar den gleichen Werbeaufwand. Und das ist eigentlich ein ganz spannendes Geschäftsmodell, wenn du Da du dich weiter dafür interessierst, es gibt auch noch Folge 191. Da habe ich Matthias Mohr interviewt, der ein Self Publishing-Buch bei Amazon gemacht hat zum Thema Kreuzfahrten, ein ganz nicheiges Buch. Und der hat dann auch mal vorgerechnet, wie viel Geld er damit wirklich auch verdient hat, weil er einfach mehr hängenbleibt. Und da musst du dir wirklich überlegen: „Bin ich eh jemand, der komplett … ? Wenn du dir zuhörst, ist ja die Wahrscheinlichkeit relativ groß, dass du entweder jemand bist, der sich für Online-Unternehmertum interessiert wird oder aber du bist schon Creator und hast schon eine richtig dicke Reichweite. Und da kannst du dir überlegen: „Hey, wenn du eh die Reichweite hast, du machst eh die Werbung selber und hast vielleicht auch die Ressourcen, sowohl Zeit als auch vielleicht so ein bisschen Geld, ein Buch redigieren zu lassen, ordentliches Cover-Design Auf keinen Fall jemals das Cover selber machen – großer Tipp –, das sieht man sofort, sondern immer machen lassen, dann braucht man normalerweise eben auch Lektorat oder Korrektorat oder beides.

[00:18:40.300] - Victoria Weber
Und wenn du das theoretisch leisten könntest und auch Bock drauf hast und denkst du: „Komm, hier, Projekt, ich mache da eh fette Werbung drauf und so weiter, dann kann man sich wirklich diesen Weg des Self Publishings überlegen. Eine Sache, die man bei der Geschichte nicht hat, ist dieses Leute klopfen einem auf die Schulter, weil es so ist: Das Verlag ist gleich cool, Self Publishing ist gleich so your. Und ein Name, der da sehr, sehr spannend ist, sich anzuhören, wo ich in der letzten Zeit auch viel zu dem Thema mir angehört habe, ist einer, dessen Buch ich hier, glaube ich, schon ein paar Mal gesprochen habe, Der heißt Nicholas Cole. Das ist alles auf Englisch, der Content. Aber der redet eben auch sehr viel darüber, dass er zum Beispiel alle seine Bücher im Self Publishing gemacht hat und rechnet das ein bisschen vor, was es denn für ein Geschäftsmodell sei, quasi, mit Verlagen, dass man ja 90% seiner Eulties abgeben würde. Und überhaupt, also wenn du dich mal für noch so ein bisschen mehr in dieses, ich nenne das ja Rabbit Hole, eintauchen möchtest, dann kannst du es auch anhören. Der sieht das zum Beispiel sehr, sehr kritisch mit Buchverlagen.

[00:19:41.760] - Victoria Weber
Und das muss natürlich jeder für sich selber bestimmen, aber es ist wirklich wichtig Und das ist einfach so, das ist mir auch zum Beispiel sehr klar geworden, jetzt bei dieser ganzen Recherche und in diesem Monat: Was ist dein Ziel? Und wenn das Ziel ist, wirklich nicht sozusagen einen Upsell hinter die Bücher zu legen und noch was anderes zu verkaufen und das nur die Bücher anzukurbeln, sondern wirklich mit den Büchern, also die Bücher, als Hauptprodukt Geld zu verdienen, dann kann das durchaus Sinn machen, das komplett anders zu denken und eventuell eben auch zu sagen: „Hey, ich habe fünf bis zehn Buchideen für relativ eng thematische Bücher. Ich mache im Self Publishing und ich kriege dann 60% oder 50% statt 10% und muss dann auch nur noch ein Fünftel der Bücher für das gleiche Geld verkaufen, was natürlich ziemlich krass ist. Und natürlich hat man dann die ganzen eigenen Investitionen, wie zum Beispiel Coverdesign ein Korrektorat und so weiter. Man hat auch keinen, der einem eine Deadline gibt und so weiter. Aber wenn du eh so ein Typ bist, so „Hey, ich bin eh so ein Self-Made-Unternehmer, dann why not? Also ich meine, Leute machen ja auch Online-Kurse selber und haben da auch keinen, der das irgendwie redigiert oder sie machen Online-Produkte, Digitalprodukte selber.

[00:20:49.660] - Victoria Weber
Da steht ja auch keiner dahinter, der dann irgendwie dir den Stempel aufdrückt. Das heißt, dieses „Wie wichtig ist es dir, dass da so ein cooler Fernsehstempel drauf ist? Mit Verlag hier, hat dich approved. Das kann bei manchen Sachen extremst wichtig sein. Wie gesagt, wir wären am Dienstag, also jetzt hier am 18. 02, da gibt es eine Folge mit Louise Walter, die sich zum Beispiel auch im sportlichen Bereich bewegt. Da ist es zum Beispiel für sie, wie sie gesagt hat, super, super richtig, dass sie einfach nicht irgendein Mensch ist, der keine Ahnung hat, sondern sie hat diverse Zertifikate, sie ist bei diversen Fachverlagen mit drin, mit Übungen und so weiter. Und sie hat mit dem sogenannten Neurozentrierten zu tun. Da ist es ganz cool, wenn man sozusagen nicht einfach das Gefühl hat, „Okay, ich habe keine Ahnung, ob das überhaupt wissenschaftlich fundiert ist, sondern bei ihr ist es natürlich richtig krass, wenn da Verlage dahinter sind und kleiner Cliffhänger für Dienstag: Vier Bücher mit vier Verlagen. Das ist eine sehr spannende Geschichte Das heißt, an dieser Stelle, wenn du den Podcast hier noch nicht abonniert hast, würde ich dir voll empfehlen, das zu tun und vor allem auch, falls du es noch nicht gemerkt hast, zumindest bei Spotify ist es so, wenn du nicht auf das kleine Klingelchen noch drückst, dann kriegst du es auch gar nicht mit.

[00:21:57.080] - Victoria Weber
Das heißt, du hast dann den Podcast abonniert, aber du wirst benachrichtigt. Das ist eigentlich ganz spannend. Ich abonniere in letzter Zeit richtig viel Podcasts und das ist eigentlich die einzige Notification, die auf meinem Handy ist, ist Podcast. Also ich habe, glaube ich, fast nichts anderes. Und ich habe die Klingel inzwischen bei ein paar Leuten zu viel gedrückt, aber wenn du, wie gesagt, dieses Interview wir haben Dienstag, was auch superspannend ist, in dem Bereich, nicht verpassen möchtest, dann mach das auf jeden Fall. Und ich glaube, dass das noch mal auch einen anderen Einblick gibt im Sinne von Expertentum und Credibility und so weiter. Und ich empfehle auch noch mal so ein bisschen das Replay von Folge 203, wo Alexandra Paulin darüber geredet hat, dass sie die ersten beiden Bücher im Self-Furbishing gemacht hat und dann noch einen Verlag bekommen hat. Also es ist auch tatsächlich alles, wie ich das mitbekommen habe, nicht mehr so streng und so. Man kann auch verschiedene Sachen bei verschiedenen Leuten machen. Man kann mit denen zusammenarbeiten, mal mit denen. Man muss sich natürlich von Leuten beraten lassen, die mehr Ahnung haben als jetzt ich. Also wie gesagt, ich hoffe, dass ich in ein paar Jahren ein bisschen qualifizierter auch aus eigener Perspektive über die ganzen Geschichten berichten kann.

[00:22:58.250] - Victoria Weber
Aber alles, was was ich mir jetzt schon so angeguckt habe, deutet wirklich darauf hin, dass man, wenn man Buch als Produkt sehen will, nicht nur als Marketing-und Lead-Generatorwerkzeug, dass man sich dann auf jeden Fall wirklich auch mal dieses Self-Publishing-Thema anschauen sollte, vor allem wenn man selber eh so eine Marketingwucht hat, wenn du eine gute E-Mail-Liste hast und so weiter, dann kannst du ja dein Zeug eh selber verkaufen. Oder wenn du denkst: „Nein, ich möchte das nicht. Ich brauche jemanden, der mich da durchführt. Ich brauche qualifizierte Menschen, die das die ganze Zeit machen dann ist natürlich ein Verlag viel, viel, viel besser. Und das ist eine Entscheidung, die man eben nicht einfach nur treffen sollte, so „Ja, alle machen Verlag, ich brauche das auch, sondern halt wirklich mal so ein bisschen durchdenken. Also gerade im englischsprachigen Bereich, wenn du dich da mal so ein bisschen erkundigst, da sind die auch schon viel weiter und das sind zum Beispiel selbstverlegte Bücher auch teilweise viel höher angesehen und viel cooler und da sind auch gefühlt viel mehr richtig gute, qualitativ sehr, sehr hochwertige Bücher unterwegs. Das heißt, diese ganzen, die ich hier liegen habe … Also ich habe hier locker so, keine Ahnung, ich gucke hier gerade mal so drauf, so 20, Weiß nicht, Stück von denen hier liegen.

[00:24:01.700] - Victoria Weber
Die sind alle self publishing am Amazon, die sind alle auf Englisch und ich habe jetzt schon ungefähr zwei Drittel von denen durch, die sind alle richtig gut. Also das ist wirklich eine Geschichte, die, glaube ich, auch im englischsprachigen Raum so ein bisschen … Ja, das ist jetzt so ein Statement, was ich nicht wirklich untermauern kann, aber ich habe das Gefühl, dass man da schon so einen kleinen Tick weiter ist, ob das stimmt. Ich bin ja gespannt, wie viele Verlagsleute hier zu hören und sich die Hände über dem Kopf zusammenschlagen, was ich hier sage. Aber ich habe ja schon den Disclaimer gegeben, nämlich, dass ich hier meine Beobachtungen teile, was ich aus den letzten Wochen so gelernt habe, ohne dass ich hier behauptet, die Weisheit mit Löffeln gegessen zu haben, wie dem auch sei. Um das jetzt abzuschließen, heißt das, dass es verschiedene Geschäfts Modell hinter Büchern gibt, nämlich entweder Bücher als Produkt und dann ist Self Publishing wirklich interessant, einfach rein finanziell, zumindest im Non-Fiktion-Bereich, wo man einfach nicht die riesen Zahlen hat. Bei Belletristik ist noch mal ein bisschen was anderes. Oder eben, wenn du sagst: „Nein, ich muss durch das Buch selber ich gar nicht das Geld verdienen, sondern eigentlich habe ich ein komplett anderes Ziel.

[00:25:04.360] - Victoria Weber
Street Credibility, Sichtbarkeit, einen coolen Stempel zeigen, dass ich ein Super-Experte bin, der sogar mit Verlag X zusammenarbeitet. Das ist auch ein wichtiger Grund: Ich möchte eine bestimmte Buchausstattung haben, weil das ist natürlich auch eine Sache, wenn man jetzt zum Beispiel die Bücher von Amazon drucken lässt, ist man natürlich darin begrenzt, was die machen können. Es gibt so ein paar coole Services, wie ich herausgefunden habe, die das auch für Self Publisher machen, aber dann ist man natürlich wieder in der Lage, dass man entweder bestimmte Mindestex Exemplar drucken muss oder eben bei On-Demand druckt dann doch wieder so ein bisschen auf bestimmte Formate sozusagen festgelegt ist. Das heißt, die hundertprozentige Freiheit, wie man so ein Buch natürlich krass gestalten kann, ist eigentlich immer nur da, wenn Mindeststücks sollen bestellt werden und das ist natürlich in einem Verlag der Fall. Aber auch hier, wenn du mit einem Verlag arbeitest, hast du natürlich nicht das Sagen, wie dieser Verlag jetzt dieses Buch gestaltet. Das heißt, je nach Verlag hast du Mitspracherecht, aber eben nicht alles. Und ich glaube, was noch eine Sache ist, die an dieser Stelle so ein bisschen wichtig ist, ist eben auch diese Sache mit Mitspracherecht und wie viel möchtest du entscheiden.

[00:26:06.690] - Victoria Weber
Denn es ist natürlich so: Ein Verlag ist ja ein Unternehmen und die haben ja ihre eigenen Interessen, die haben eine bestimmte Zielgruppengeschichte und so weiter. Und wenn du das Gefühl hast, ich kenne eigentlich meine Zielgruppe am besten, ich weiß, was das sein muss, ich möchte genau alles bestimmen und so weiter, dann kann es natürlich auch sein, dass man mit einem Verlag nicht zusammenkommt, aber das kommt extrem darauf an. Also ich habe schon alle möglichen Geschichten gehört von top, mega krasse Zusammenarbeit, lief super und ich konnte da überall mitreden und wir haben alles gemeinsam gemacht bis hin zu: Am Ende war dieses Buch überhaupt nicht mehr das, was ich eigentlich wollte und ich habe am Ende gar nicht mehr so richtig gefühlt, dass das meins ist. Da gibt es alles. Und das heißt, wirklich einmal zu überlegen: Was ist dieses Buch in meinem Business? Ist das ein eigenes Produkt? Fange ich jetzt an, so ein Produktportfolio aufzubauen, wirklich mit vielen Büchern. Und dann lautet die Empfehlung, die ich aus allen möglichen Sachen, die ich mir angehört habe und so weiter, dass man dann am besten wirklich viele machen sollte Also jetzt nicht einfach irgendeinen Schrott raushauen, sondern viele qualitative Bücher hintereinander.

[00:27:04.570] - Victoria Weber
Und es gibt sogar die Empfehlung, dass man sagt, das erste oder zweite Buch, dass man die noch gar nicht so pusht, also nicht die riesen Launches macht, sondern erst danach anfängt, weil man dann automatisch schon eine sogenannte Backlist hat, weil es bei den allermeisten Autoren so ist, dass wenn man ein Buch findet, was man cool findet, dann guckt man sich noch die an, die er sonst noch geschrieben hat oder die, die sie sonst noch geschrieben hat, und geht dann rückwärts. Und das bedeutet, es gibt einige Leute, die in dieser Online-Buchempfehlungswelt ganz klar empfehlen, dass man sagt: „Okay, ich mache gar nicht so einen riesen Rummel, wenn ich jetzt das erste Buch selbst gepublished habe, sondern ich mache erst mal mehrere, und dann hoffe ich darauf, dass sich die Backlist langsam aber sicher aufbaut. Also super, Das ist ein super cooles Thema. Du merkst schon, da kann man richtig eintauchen. Das waren jetzt so ein bisschen die Sachen, die ich hier zusammengetragen habe für dich zu diesen Geschäftsmodellen. Man muss wirklich überlegen, ergibt das für dich Sinn? Weil die meisten Leute wirklich mehrere Monate, wenn nicht sogar noch länger, an einem Buch dran sitzen. Und da musst du dir halt einfach echt doch mal ausrechnen: Was kostet dich diese Zeit?

[00:28:02.730] - Victoria Weber
Und wenn es dir nur das Geld geht, was du mit dem Buch direkt verdienst, dann muss man da schon echt genauer nachrechnen. Was wirklich ein komplett anderes Game ist, wenn du sagst: „Okay, ich brauche jetzt irgendwie so einen Expertenstempel. Ich brauche so ein Buch, weil ich cool sein will, in Anführungszeichen. Ich brauche diese street credibility, komplett anderes Modell, und dann kannst du natürlich dich viel mehr lösen von dem, was jetzt dieses Buch als Produkt selber generieren muss. Das ist dann einfach nur so nice to have. Und das ist aber trotzdem ganz spannend, weil ja immer gesagt wird: „Von Büchern kann man nicht leben oder „Von Büchern kann man kein Geld verdienen. Es gibt eben, und vor allem auch mit diesem Self Publishing, in diesem ganzen amerikanischen Markt, echt krasse Stories, und zwar auch nicht nur so Big Names, sondern einfach ganz viele sogenannte Mid-List-Autoren, also Leute, die so Mittel sind, von den Zahlen her, die da echt gut leben können. Deswegen finde ich das sehr, sehr spannend, auch mal zu erwähnen, dass es eben nicht unbedingt der Verlag sein muss, sondern je nach Ziel, wenn du sagst, ich will einfach selber das machen und ich bin eh schon selber gewohnt, alles selber zu machen, dann kann ich auch ein Buch selber machen, dass man das zumindest in Erwägung ziehen sollte.

[00:29:03.670] - Victoria Weber
Und ob das was für dich ist, kannst du natürlich entscheiden. Und man kann natürlich auch erst mal versuchen, einen Verlag zu finden und dann immer noch das nicht machen. Das heißt, es gibt alle möglichen Modelle, was ich nun mal so hervorheben wollte. Und wie gesagt, supercool. Am Dienstag kommt direkt das nächste Interview, nämlich mit Louise Walter, die drei Bücher in drei Verlagen hat und jetzt ist vierte im vierten Verlag auf dem Weg, die darüber erzählen wird, was bringt mir als Experte ein Sachbuch. Und was ich ganz spannend fand, das ist auch so ein bisschen so eine Mini-Masterklasse in puncto Sichtbarkeit, denn – jetzt kommt der Cliffhänger – es sind alle Verlage von selbst auf Louise zugekommen. Die musste überhaupt niemandem pitchen und sie hat dann eine ziemlich coole Herangehensweise, wie ich finde. Von daher Das war der Cliffhanger. Am Dienstag geht es weiter. Ich würde an deiner Stelle jetzt an dieser Stelle sofort den Podcast abonnieren. Ciao, ciao. Super, du hast bis zum Ende gehört. Das war es mit dem Creator Way Podcast. Noch mehr mehr an der Szene und ein paar Sachen, die nicht alle kriegen, aber alle wollen, gibt es auf creatorway. De/newsletter.

[00:30:14.300] - Victoria Weber
Bis zum nächsten Mal.